在线视频用户 — 2025全球流媒体用户破22.4亿：付费电视正式溃败

全球影音市场的这盘棋，算是彻底变了天。

Omdia那边刚甩出的最新数据，说实话，看得人心里一惊。传统付费电视的黄昏，来得比谁想象的都要猛烈得多。你看这数字，2025年末，全球在线视频订阅用户直接飙到了22.4亿。跟前一年的19亿一比，涨幅高达17.6%。这绝对是近几年里最疯狂的一年了。

那另一边呢？惨。付费电视订阅用户只剩10.3亿了。同比少了1.8%。按这个下滑的速度，跌破10亿大关？那也就是早晚的事儿。

把全球视频订阅用户加一块儿，是33亿。其中，线上流媒体占了68.4%。也就是说，超过三分之二的人，早就懒得等电视开机了。

收入反超，历史性转折

用户数赢了，钱袋子也没落下。2025年，在线视频全年收入干到了1760亿美元，同比涨了13.5%。反观付费电视，收入跌到了1700亿美元，还同比下滑了4%。

在线视频首次在总收入上把传统付费电视给超了。这真不是简单的数字游戏，这是商业模式的彻底洗牌。

低价广告套餐成拉新利器

去年流媒体用户为啥暴涨？靠的是什么？不是画质有多高清，而是——便宜。

带广告的低价会员套餐，成了拉新的主力军。不少运营商和老牌电视平台，主动补贴用户。用低价留住那些看重性价比的人。我倒是认为，这招挺狠，但也确实挺有效。

习惯改变，不可逆转

全球各地市场发展快慢虽说不一样，但趋势是统一的。用户看电视的习惯，已经从固定的机顶盒，转向了手机、平板上的在线平台。

传统付费电视的衰败，已是长期定局。别指望机顶盒能翻盘，除非它变成智能终端……

FAQ

2025年全球在线视频订阅用户总数是多少？

截至2025年末，全球在线视频订阅用户达到22.4亿。

付费电视用户数量是否在持续下降？

是的，2025年付费电视用户降至10.3亿，同比下滑1.8%。

在线视频收入何时超越付费电视？

2025年，在线视频收入1760亿美元，首次超越付费电视的1700亿美元。