追觅官宣C罗刘亦菲代言背后：品牌全球化策略曝光

追觅这波代言操作，真的一下就把话题顶上去了。

截至2024年，追觅海外营收占比接近80%，所以他们的代言人策略显然不只是单纯“请明星”这么简单，而是冲着全球化和品牌心智去的。

5月25日，追觅官宣C罗担任全球代言人，主题是“Dreame To Win 敢梦敢赢”。说实话，这套打法挺直接的，就是想借顶级球星的全球影响力，狠狠干脆利落地把品牌往外推一把。

俞浩的说法也很硬核：选第一名，就跟第一名合作。

他提到，C罗是世界范围内辨识度极高的运动员，刘亦菲则是国内粉丝号召力很强的明星。说白了，追觅就是想借这些顶流，把“高端”“第一”“全球化”这几个标签牢牢钉住。你看，这思路其实挺清楚的。

这事不只是明星代言这么简单……

从代言人、供应商到经销商，追觅都在强调“选最好的”，我倒是认为，这其实是在把品牌叙事统一成一条线。

这种套路在消费电子和智能家电行业里挺常见，不过追觅下手更狠一点。海外砸超级碗广告、参加国际展会、再叠加顶级IP合作，目的很清楚：先让海外用户记住名字，再慢慢谈产品。为什么这么说？因为在海外市场，认知往往比参数更先起作用……

刘亦菲目前是追觅智能大家电全球代言人，张凌赫等则担任品牌大使。不同层级的人设分工挺明白，既覆盖全球市场，也照顾国内传播节奏。老实讲，这种组合拳比单押一个明星稳得多，感觉也更耐打。

不过，顶流代言的成本也不低。俞浩自己都承认，C罗和刘亦菲属于“全世界和全中国最贵的代言人之一”。品牌敢花这笔钱，背后一定是算过海外增长账的，不然谁会这么烧？这真的有用吗？至少从他们的动作看，答案大概率是有。

追觅为什么要押顶流

核心原因就一个：品牌要冲第一，传播也得按第一的标准来。

在智能家电这条赛道里，价格战很卷，功能也越来越像。想跳出来，光靠参数没用，得靠更强的品牌符号。

顶流代言的价值就在这儿。它不一定直接带来转化，但能把认知打进去。尤其在海外市场，C罗这种级别的名字，比一堆广告文案都管用，真的。

这波动作释放了什么信号

追觅已经不是单纯做产品的公司了，它在把自己往全球品牌那条路上推。

如果说早期拼的是产品力，现在拼的就是品牌力、渠道力和全球曝光率。代言人只是表面，真正的重点是：追觅想让用户在第一眼就觉得它“够大、够强、够贵”。

这招能不能长期奏效，还得看后面的产品和市场表现。明星能把门推开，能不能站稳，还是得靠硬实力。

追觅这次为什么找C罗

因为C罗的全球影响力太强了，适合帮品牌快速破圈。对追觅来说，这比单纯投广告更容易被记住。

刘亦菲在这套代言体系里是什么角色

刘亦菲更偏国内市场的品牌锚点，负责提升大众认知和高级感，和C罗形成互补。

追觅海外营收占比为什么重要

海外营收占比接近80%，说明追觅早就不是只盯国内的品牌了。代言策略自然也要跟着全球化走。